市场的追捧，是各家出版社竞相出版此类小说、甚至不惜砸下重金的基本动因。
今年7月举办的北京
图书订货会上，“盗墓”和“穿越”成了最有市场的
图书，总算给不温不火的书市加了点调料，正当红的“穿越小说”更成了书商眼中的救市品种。作家出版社总编室主任刘方表示，“穿越”是继玄幻、历史、盗墓等三波网上阅读热潮后的最新网络阅读势力。这股风潮来势凶，网罗的作品数不胜数，已经出版的穿越文学作品市场销量也都不错。
华东师范大学中文系教授杨扬认为，在多年
图书市场化的作用下，各家出版社作出如此选择也属正常。“在
图书出版业市场压力越来越大的情况下，严肃文化不得不付出一定市场化的代价。”杨扬同时表示，并非一切适应市场化的做法都是合理的。很多国外大的出版社如美国兰登书屋，尽管也出版一些浅显的畅销
图书，但文化底线始终坚守，不损害出版社文化形象应是第一前提。
